L’identità visiva è l’insieme degli elementi grafici che rendono riconoscibile la tua attività: logo, colori, caratteri, stile delle immagini e regole per usarli. Il logo ne è solo una parte, anche se la più visibile. Quanto al prezzo, si va indicativamente da qualche centinaio di euro per un logo semplice fino a qualche migliaio per un progetto completo. Qui ti spiego cosa comprende, come si lavora e come leggere un preventivo senza sorprese.
Logo e identità visiva non sono la stessa cosa
Il logo è il segno che firma la tua attività. L’identità visiva, invece, è il sistema che lo circonda e lo fa funzionare ovunque. Pensa a un negozio con un bel logo, ma con i volantini in un carattere e il sito in un altro. Il furgone, poi, ha colori ancora diversi. Il logo c’è, però l’attività non si riconosce.
Quando un’attività mi chiede «solo un logo», di solito la prima cosa che faccio è guardare cosa usa già: biglietti, insegna, profili social, sito. Quasi sempre trovo tre o quattro versioni diverse dello stesso marchio. Per questo propongo almeno qualche regola di base, anche nei progetti piccoli.
Cosa comprende un progetto di brand identity
Un progetto completo di solito comprende questi elementi:
- il logo nella versione principale e nelle varianti orizzontale, verticale e ridotta;
- la palette colori, con i codici per la stampa e per lo schermo;
- i caratteri tipografici per titoli e testi;
- lo stile di foto, illustrazioni e icone;
- le applicazioni principali, come biglietti da visita, carta intestata, profili social e insegna;
- un manuale d’uso con le regole essenziali.
Il manuale sembra un dettaglio da grandi aziende. In realtà è la parte che ti fa risparmiare di più nel tempo. Infatti il tipografo, chi cura i tuoi social o chi rifà il sito sanno subito come usare il marchio, senza improvvisare.
Come si lavora, passo per passo
Innanzitutto ci incontriamo, anche online. Ti chiedo chi sono i tuoi clienti, come vuoi essere percepito e chi sono i tuoi concorrenti. Poi faccio una ricerca visiva sul settore, per capire cosa usano gli altri e dove c’è spazio per distinguersi.
Dopo arrivano le prime proposte, di solito due o tre direzioni diverse. Ne scegliamo una e la raffiniamo insieme, con un numero di revisioni concordato. Infine preparo i file definitivi e le applicazioni. Tutto il percorso resta scritto nel preventivo, fase per fase. In questo modo sai in anticipo quando ti chiederò un parere e quando riceverai i materiali.
Un consiglio che do sempre: valuta le proposte anche in piccolo. Guardale come icona sullo smartphone, come timbro, in bianco e nero. Un logo che funziona solo in grande crea problemi dappertutto, dal favicon del sito alla ricamatura sulle divise.
Colori e caratteri: come si scelgono
I colori non si scelgono solo perché piacciono. Ogni settore, infatti, ha i suoi codici, e a volte conviene rispettarli, altre volte romperli per farsi notare. Di solito lavoro con un colore principale, uno o due di supporto e qualche tono neutro per testi e sfondi. Così la palette resta riconoscibile, ma anche facile da usare.
Per i caratteri, allo stesso modo, vale lo stesso ragionamento. Ne bastano due: uno con personalità per i titoli e uno molto leggibile per i testi. Controllo poi che abbiano una licenza adatta anche al web e alla stampa. Mi capita spesso di trovare marchi costruiti con un font scaricato chissà dove. Poi si scopre che sul sito non si può usare senza pagare una licenza.
Quanto costa un’identità visiva
I prezzi variano molto, ma per il mercato italiano delle piccole imprese si possono dare alcune fasce indicative:
- solo logo, con poche varianti: da circa 300 a 1.000 euro;
- logo con palette, caratteri e applicazioni di base: da circa 1.000 a 3.000 euro;
- identità visiva completa, con manuale e più applicazioni: da circa 3.000 a 8.000 euro, a volte anche oltre.
Di solito queste cifre non includono la stampa, la registrazione del marchio e i servizi fotografici. Quando rivedo un preventivo arrivato da altri, controllo sempre quante proposte e quante revisioni sono incluse. Poi guardo quali file riceverai alla fine e se potrai usarli liberamente.
Diffida, invece, delle offerte a poche decine di euro. Spesso dietro c’è un modello già pronto, venduto uguale a molte altre attività. Nel tempo lo paghi in un altro modo, perché il tuo marchio somiglia a quello di qualcun altro.
Errori da evitare con logo e marchio
Il primo errore è scegliere in base al gusto personale, invece che ai clienti. Il logo deve piacere a te, certo. Però deve soprattutto parlare a chi compra da te. Il secondo errore è inseguire le mode del momento. Un effetto grafico di tendenza invecchia in fretta, mentre un segno semplice regge per anni.
Il terzo errore è riempire il logo di dettagli: l’attrezzo del mestiere, il nome completo, lo slogan, l’anno di fondazione. Di conseguenza, tutto insieme diventa illeggibile appena lo rimpicciolisci. Meglio un segno pulito e un nome ben leggibile, lasciando il resto al sito e ai materiali.
Poi c’è il problema dei file. Molte attività hanno il logo solo come immagine piccola, magari presa dal vecchio sito. Chiedi sempre i file vettoriali, per esempio in SVG, AI o PDF, insieme alle versioni per il web.
Infine verifica che nome e marchio non appartengano già ad altri. Una ricerca preliminare nelle banche dati evita brutte sorprese. Per i marchi dell’Unione europea puoi partire dal sito dell’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale. Per una tutela completa, però, conviene sentire un consulente in proprietà industriale.
Identità visiva e sito web
Il sito è spesso il posto dove la tua identità visiva lavora di più. Colori, caratteri e stile delle immagini devono ritrovarsi lì, uguali a quelli stampati. Sul web, inoltre, contano anche contrasto e leggibilità. Un colore elegante su carta può diventare illeggibile su schermo e creare problemi di accessibilità. Ne parlo nell’articolo su accessibilità ed European Accessibility Act.
Per questo, quando posso, seguo insieme marchio e sito web. Così le scelte grafiche nascono già pensate per lo schermo e non vanno adattate dopo. Se sei un libero professionista, trovi altri spunti nell’articolo sul sito web per professionisti.
Domande frequenti su logo e identità visiva
Posso rinnovare il logo senza perdere riconoscibilità?
Sì, con un restyling graduale. In pratica si mantengono gli elementi che i clienti riconoscono e si semplifica il resto. Spesso basta pulire il disegno e scegliere un carattere più moderno.
Quanto tempo serve per creare un’identità visiva?
Per un logo bastano di solito alcune settimane. Un progetto completo richiede più tempo, anche perché dipende dalla rapidità con cui rispondi sulle proposte.
I loghi generati con l’intelligenza artificiale vanno bene?
Possono servire come spunto iniziale. Però spesso sono difficili da trasformare in file vettoriali puliti. Inoltre non sempre è chiaro a chi spettino i diritti.
Seguo progetti di immagine coordinata per attività di Cosenza e di tutta Italia. Dai un’occhiata al servizio di brand identity, grafica e video e ai lavori nella pagina progetti. Se vuoi, raccontami la tua attività: ti propongo il percorso più adatto al tuo budget.